中國新聞出版廣電報：湖北召開首屆報刊文創(chuàng)產(chǎn)品營銷策劃會
發(fā)布時間：2018年08月06日來源：報刊集團
本報訊 （記者湯廣花 通訊員潘潔）面對當下的發(fā)展環(huán)境，紙媒如何跨界融合創(chuàng)新發(fā)展？近日在武漢舉辦的湖北省首屆報刊文創(chuàng)產(chǎn)品營銷策劃研討會上，與會嘉賓從文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與文化營銷等角度出謀劃策，共促報刊轉(zhuǎn)型發(fā)展。
“文創(chuàng)就是運用藝術(shù)的創(chuàng)意，將普通的材料變得有意思?！迸_灣頑石文創(chuàng)開發(fā)顧問公司創(chuàng)始人程湘如從事文創(chuàng)產(chǎn)品研究約40年，被譽為臺灣設(shè)計界“文創(chuàng)教主”。程湘如注重文創(chuàng)產(chǎn)品與實用功能的結(jié)合，她設(shè)計的報紙造型的背包、便攜袋等深受歡迎?！氨持鴪蠹埓?，就是把文化帶上街；舉著報紙樣式的傘，如同走在文化的陽光之下?！背滔嫒缯f，這些定制品信息獨特，市場上越買不到效果越好。
報刊媒體如何做好文化營銷？長江少年兒童出版集團總經(jīng)理陳棟提出智庫服務(wù)的概念，即以文化為引領(lǐng)、以智能為手段，將智慧因素融入整個營銷過程，實現(xiàn)消費者價值的增值和升華，從而實現(xiàn)文化營銷與智能營銷的深度融合?！皞鹘y(tǒng)媒體必須打造現(xiàn)代新型智庫，企業(yè)方能升值，員工才有增值平臺，客戶才能獲得超值服務(wù)。”陳棟認為，文化營銷需要飽滿的激情，報刊媒體要先打動自己，才可能感染客戶，使客戶與企業(yè)形成互知、互求、互需、互助的良好關(guān)系，讓品牌自己說話。
本次研討會由湖北長江報刊傳媒集團和湖北省郵政報刊發(fā)行局聯(lián)合舉辦。湖北長江報刊傳媒集團董事長肖昌斌表示，集團將以破釜沉舟的勇氣、跨界融合的路徑，立足媒體優(yōu)勢，發(fā)揮核心能力，努力打造資源平臺，既做優(yōu)秀的內(nèi)容提供商，也做優(yōu)秀的文化服務(wù)商。
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