■中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)記者 靳藝昕

　　今天的書(shū)展扮演著什么角色？是數(shù)字洪流時(shí)代，線下書(shū)展擁有無(wú)可替代的體驗(yàn)感，可以盡情選擇和翻閱紙書(shū)；是借書(shū)展平臺(tái)，洞察各大出版發(fā)行機(jī)構(gòu)熱銷書(shū)目、經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀與行業(yè)趨勢(shì)；是為年輕一代留存住更多關(guān)于書(shū)的記憶，讓閱讀陪伴他們成長(zhǎng)；還是聯(lián)通產(chǎn)業(yè)上下游，為破圈增長(zhǎng)尋找創(chuàng)新動(dòng)力？

　　時(shí)間與空間“外延”

　　隨著岳麓書(shū)會(huì)于11月23日閉幕，今年各大書(shū)展書(shū)會(huì)也告一段落。截至今年，全國(guó)圖書(shū)交易博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“書(shū)博會(huì)”）舉辦了33屆，南國(guó)書(shū)香節(jié)已走過(guò)32載，上海書(shū)展迎來(lái)第21屆，江蘇書(shū)展辦了15屆，浙江書(shū)展發(fā)展到第10年，天府書(shū)展進(jìn)入第7個(gè)年頭……

　　如今，書(shū)展向外延展的勢(shì)頭更猛，“出版+”深度融合趨勢(shì)愈發(fā)明顯。廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)利來(lái)友觀察到，在“出版+科技”方面，人工智能應(yīng)用成為最大亮點(diǎn)。許多出版社在書(shū)展上展示人工智能輔助選題策劃、內(nèi)容生成、營(yíng)銷文案撰寫(xiě)等應(yīng)用，有的展臺(tái)還可以看到人工智能根據(jù)關(guān)鍵詞生成詩(shī)歌或故事，科技賦能出版業(yè)不再是概念展示，而是開(kāi)始進(jìn)入實(shí)用階段。“出版+教育”方面，教育與出版的邊界日益模糊。大量的研學(xué)項(xiàng)目、教育服務(wù)包、課后解決方案出現(xiàn)，出版社不再只是提供教材教輔，而是提供一整套與圖書(shū)相關(guān)的教育服務(wù)?！俺霭?文旅”方面，緊密結(jié)合書(shū)展舉辦地的文化特色，涌現(xiàn)出大量“跟著書(shū)本去旅行”的主題出版物和文創(chuàng)產(chǎn)品。書(shū)展本身也成為文化旅游景點(diǎn)，推動(dòng)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)。

　　在書(shū)展為出版人帶來(lái)行業(yè)思考的同時(shí)，它還應(yīng)具備哪些功能？圖書(shū)零售交易場(chǎng)、游客觀光打卡點(diǎn)、親子活動(dòng)好去處、上班族的放松目的地？書(shū)展應(yīng)是靜態(tài)的展示區(qū)，還是一個(gè)有“有效期”“保鮮期”的公共文化空間，又或是能引發(fā)情感共鳴的交互場(chǎng)？

　　誰(shuí)在書(shū)展辦展覽？眾所周知，出版集團(tuán)、出版社、民營(yíng)圖書(shū)公司是書(shū)展的構(gòu)成主體。近年來(lái)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)、有聲書(shū)平臺(tái)、游戲公司為代表的數(shù)字出版專區(qū)，也憑借沉浸式交互體驗(yàn)、二次元IP聯(lián)名發(fā)布等潮流活動(dòng)，吸引了不少年輕逛展人到場(chǎng)。美術(shù)館文創(chuàng)店鋪、非遺品牌，甚至更多以往想不到的跨界展商，也在各地文旅融合促消費(fèi)的倡議下，進(jìn)駐書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)，撬動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，釋放展會(huì)的溢出效應(yīng)。比如2025上海書(shū)展暨“書(shū)香中國(guó)”上海周（以下簡(jiǎn)稱“上海書(shū)展”）上，浦東美術(shù)館首次參展，美加凈、上海制皂廠等當(dāng)?shù)亍袄献痔?hào)”日用醫(yī)藥企業(yè)也設(shè)立展位。

　　更多書(shū)展強(qiáng)化以讀者需求為導(dǎo)向，流動(dòng)的咖啡和餐食攤位幾乎成為書(shū)展“標(biāo)配”，隨時(shí)為逛展觀眾“能量續(xù)航”，書(shū)香氣與煙火氣交織；室內(nèi)音樂(lè)會(huì)等現(xiàn)場(chǎng)演出為書(shū)展增添了一抹文藝色彩；書(shū)展“夜市”延長(zhǎng)了展覽時(shí)間，激活了文化夜經(jīng)濟(jì)。（下轉(zhuǎn)第4版）　?。ㄉ辖拥?版）

　　書(shū)展空間也在不斷“外延”。2025南國(guó)書(shū)香節(jié)暨第七屆深圳書(shū)展（以下簡(jiǎn)稱“深圳書(shū)展”）走出“樣板間”，選擇露天開(kāi)放的空間。更多書(shū)展設(shè)立分會(huì)場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)效應(yīng)和聲量更加明顯。上海書(shū)展在浙江烏鎮(zhèn)開(kāi)啟分會(huì)場(chǎng)，并布置了70多個(gè)閱讀空間，從光影交錯(cuò)的國(guó)際化都市到孕育了茅盾等文學(xué)巨匠的江南古鎮(zhèn)，走在青石板街、坐在咖啡館里、搖起水上游船的搖櫓，盡藏閱讀意趣。2025南國(guó)書(shū)香節(jié)也官宣在澳門(mén)特別行政區(qū)、新疆喀什等地舉行，設(shè)置了467個(gè)特色分會(huì)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了跨越千山萬(wàn)水的多地呼應(yīng)。

　　同時(shí)南國(guó)書(shū)香節(jié)、天府書(shū)展等還將地理邊界延伸到國(guó)外，遵循國(guó)際化辦展路徑，突出“國(guó)際范兒”，將區(qū)域書(shū)展打造成國(guó)際會(huì)客廳。2025南國(guó)書(shū)香節(jié)首設(shè)國(guó)際館，吸引了來(lái)自23個(gè)國(guó)家和地區(qū)的出版文化機(jī)構(gòu)參展，企鵝蘭登、麥克米倫、布魯姆斯伯里等國(guó)際頂尖出版社首次集體亮相，并首次引入博洛尼亞書(shū)展插畫(huà)獎(jiǎng)作品及國(guó)際無(wú)字書(shū)大獎(jiǎng)，達(dá)成中外版權(quán)協(xié)議（含意向）102項(xiàng)。

　　不止于書(shū)

　　獲獎(jiǎng)好書(shū)、暢銷圖書(shū)、名家新作、新銳先鋒作家代表作等，在各大書(shū)展一應(yīng)俱全，各地出版機(jī)構(gòu)也把更多聚焦當(dāng)?shù)貧v史、文化、風(fēng)俗、地理、人文的地域特色圖書(shū)帶到書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年書(shū)博會(huì)共展出圖書(shū)超百萬(wàn)種，展會(huì)期間推出新書(shū)超1.1萬(wàn)種，天府書(shū)展展示展銷圖書(shū)80余萬(wàn)種，南國(guó)書(shū)香節(jié)推出50萬(wàn)種出版物及文創(chuàng)產(chǎn)品，深圳書(shū)展涵蓋近40萬(wàn)種出版物。天府書(shū)展還針對(duì)老年群體、新生代等不同讀者群體，新設(shè)立銀發(fā)閱讀專區(qū)、Z世代閱讀專區(qū)、法蘭克福書(shū)展圖書(shū)專區(qū)。

　　舊書(shū)也有了“一席之地”，上海書(shū)展、江蘇書(shū)展等專門(mén)打造“舊書(shū)新知”專區(qū)。有的讀者懷著“鑒寶”、淘古玩的心態(tài)，在攤位前來(lái)回踱步，考慮要不要把書(shū)頁(yè)已經(jīng)泛黃、但可能已成為孤本的心儀舊書(shū)“撿漏”回家。

　　全民閱讀依舊是書(shū)展的重要關(guān)注點(diǎn)，閱讀活動(dòng)數(shù)量越來(lái)越多，人文關(guān)懷色彩更加濃厚。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025南國(guó)書(shū)香節(jié)共舉辦2335場(chǎng)全民閱讀活動(dòng)；上海書(shū)展舉辦1267場(chǎng)閱讀活動(dòng)，同比增加23.8%；天府書(shū)展舉辦文化活動(dòng)1200余場(chǎng)。

　　書(shū)展的內(nèi)涵不止于“書(shū)”，大家對(duì)于這一點(diǎn)似乎已達(dá)成共識(shí)。魯迅同款毛背心、海子語(yǔ)錄帆布包等兼具創(chuàng)意與實(shí)用性的文創(chuàng)產(chǎn)品“自帶流量”，上面印刷著醒目的名家語(yǔ)錄，成為當(dāng)代年輕人追求個(gè)性化表達(dá)、投射自我的“身份標(biāo)簽”。今年南國(guó)書(shū)香節(jié)“渡渡潮活館”展銷了包括國(guó)漫周邊、非遺手作、嶺南文創(chuàng)在內(nèi)的超5000種潮玩文創(chuàng)。上海書(shū)展文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入1017萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)超100%。出版社還推出書(shū)展限定款文創(chuàng)，比如人民文學(xué)出版社為天府書(shū)展準(zhǔn)備的成都定制款“思想包袱”帆布包，融入了熊貓和綠色（竹子）等元素。

　　書(shū)展早已不局限于靜態(tài)的圖書(shū)展覽，而是營(yíng)造了動(dòng)態(tài)、沉浸的互動(dòng)場(chǎng)域。AR、VR、AIGC等技術(shù)在出版業(yè)的落地應(yīng)用更加普遍，書(shū)展“科技感”更強(qiáng)，讓讀者在虛擬與現(xiàn)實(shí)中自由切換，讓閱讀傳統(tǒng)出版物與使用數(shù)字化工具相得益彰。今年上海書(shū)展首次將人工智能與圖書(shū)內(nèi)容轉(zhuǎn)化、書(shū)展宣推呈現(xiàn)相結(jié)合。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年書(shū)博會(huì)上，沉浸式閱讀空間結(jié)合VR技術(shù)還原經(jīng)典名著場(chǎng)景，吸引了超8萬(wàn)人次參與互動(dòng)。

　　如何將書(shū)展真正打造成“讀者的節(jié)日”，各家參展機(jī)構(gòu)植入了無(wú)數(shù)場(chǎng)景營(yíng)造的巧思等待讀者發(fā)現(xiàn)。比如有的參展商玩起cosplay（角色扮演），打扮成卡通形象與大家合影，身著民族服飾推廣展現(xiàn)地域特色和風(fēng)土人情的圖書(shū)，或扮成古人普及傳統(tǒng)印刷知識(shí)，讀者走在書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)便能隨機(jī)觸發(fā)NPC（非玩家角色）互動(dòng)。

　　當(dāng)大多數(shù)出版機(jī)構(gòu)打出全場(chǎng)折扣的標(biāo)語(yǔ)，有些展商開(kāi)始琢磨更新奇的“玩法”，比如買書(shū)送展覽門(mén)票或文創(chuàng)、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)有機(jī)會(huì)得黃金藏書(shū)票等。各家機(jī)構(gòu)借助書(shū)展期間的直播流量扶持，把熙熙攘攘的逛展人群作為“流動(dòng)的背景板”，達(dá)人們以2倍速的語(yǔ)速和振奮人心的口號(hào)，將流量轉(zhuǎn)化為“留量”。

　　直播電商進(jìn)一步拓展消費(fèi)場(chǎng)景，與圖書(shū)相關(guān)的線上消費(fèi)持續(xù)火熱，一場(chǎng)行業(yè)展會(huì)如何跳脫出發(fā)布、分享、簽售的“老三樣”，擺脫內(nèi)容同質(zhì)化，激活讀者注意力，從而拉動(dòng)銷售，成為書(shū)展人需要思考的課題。

　　釋放“書(shū)展+”消費(fèi)活力

　　各地書(shū)展?fàn)幭噢k出差異、辦出特色，每屆都有創(chuàng)新點(diǎn)，推出N個(gè)“首次”聚人氣。出版機(jī)構(gòu)面對(duì)接踵而至的書(shū)展邀約，勢(shì)必要有所篩選、有所側(cè)重。誠(chéng)然，出版機(jī)構(gòu)在書(shū)展觀察到行業(yè)趨勢(shì)變化，了解到讀者消費(fèi)習(xí)慣新偏好后，會(huì)對(duì)圖書(shū)選題策劃、文創(chuàng)設(shè)計(jì)思路，以及整體產(chǎn)品線規(guī)劃和營(yíng)銷發(fā)行策略帶來(lái)啟發(fā)。但達(dá)成最終銷售依然是參展的主要目標(biāo)，也是出版機(jī)構(gòu)視角下，書(shū)展所提供的核心價(jià)值。

　　據(jù)記者了解，許多出版機(jī)構(gòu)“復(fù)盤(pán)”書(shū)展成績(jī)時(shí)，側(cè)重點(diǎn)依舊是銷售圖書(shū)數(shù)量、達(dá)成貿(mào)易協(xié)議（含意向）數(shù)量、實(shí)現(xiàn)銷售收入等更務(wù)實(shí)的方面。據(jù)今年書(shū)博會(huì)組委會(huì)統(tǒng)計(jì)，廣西展團(tuán)總銷售額居各展團(tuán)首位，廣西出版展區(qū)共銷售圖書(shū)8.6萬(wàn)余冊(cè)、文創(chuàng)產(chǎn)品2000余件，總銷售碼洋762萬(wàn)余元，同比增長(zhǎng)328%。利來(lái)友分享了經(jīng)驗(yàn)，他表示，在線下，有創(chuàng)新的現(xiàn)場(chǎng)策展、有組織的宣傳推介、有效的促銷措施起到了引流促銷作用，充分展現(xiàn)了廣西出版業(yè)的獨(dú)特魅力與蓬勃活力；在線上，用好流量變現(xiàn)至關(guān)重要，不僅是社交媒體平臺(tái)的直播帶貨流量，更包括主辦方給予的線上會(huì)場(chǎng)的巨大流量。

　　今年書(shū)博會(huì)上，中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)最終圖書(shū)銷量突破10萬(wàn)冊(cè)，總銷售碼洋518.73萬(wàn)，較上屆書(shū)博會(huì)增長(zhǎng)64.1%?！熬赖暮脮?shū)、精心的策劃、精準(zhǔn)的營(yíng)銷”，中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)渠道建設(shè)與生產(chǎn)管理部部長(zhǎng)吳雙英表示，中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)以“以展促銷”為原則，高度重視銷售成效，實(shí)現(xiàn)了從“出好書(shū)”到“好書(shū)大賣”。

　　“書(shū)展+文旅”持續(xù)釋放消費(fèi)活力，具體方式包括邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刈骷耶?dāng)導(dǎo)游，書(shū)展讀者打卡城市景點(diǎn)，在景區(qū)打造文旅地標(biāo)書(shū)市等。上海書(shū)展圍繞主展場(chǎng)規(guī)劃了“書(shū)香行走路線”，為外地參展、逛展游客提供歷史建筑、文學(xué)地標(biāo)指引。天府書(shū)展挖掘巴蜀文化深厚底蘊(yùn)與四川文旅獨(dú)特魅力，在主展場(chǎng)特設(shè)“文旅融合展區(qū)”，將分展場(chǎng)啟動(dòng)儀式搬進(jìn)涼山建昌古城、宜賓李莊古鎮(zhèn)、眉山三蘇祠博物館等文化景區(qū)，并在熱門(mén)景點(diǎn)設(shè)立地標(biāo)書(shū)市，實(shí)現(xiàn)“看書(shū)即賞景”。

　　“書(shū)展+賽事”有了更多聯(lián)動(dòng)。今年江蘇書(shū)展與江蘇省城市足球聯(lián)賽同期舉辦，打出“文有讀城、武有蘇超”口號(hào)，讓綠茵場(chǎng)上的狂歡與書(shū)香閱讀中的寧?kù)o在同一座城市“發(fā)生”。書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)布置成了足球場(chǎng)，以蘇超串聯(lián)起江蘇各地文脈，紀(jì)實(shí)讀物《蘇超來(lái)了》以及足球毛絨玩具、比賽手環(huán)等文創(chuàng)備受關(guān)注。作為2025南國(guó)書(shū)香節(jié)的重要組成部分，羊城書(shū)展結(jié)合第十五屆全運(yùn)會(huì)和電子競(jìng)技，打造了主題文創(chuàng)區(qū)和游藝文化互動(dòng)區(qū)，賽事吉祥物和卡牌在書(shū)展亮相。深圳書(shū)展也借力第十五屆全運(yùn)會(huì)契機(jī)，構(gòu)筑“文化+科技+旅游+體育”多維場(chǎng)景，通過(guò)系列創(chuàng)意活動(dòng)，傳遞文體共融、健康生活的理念。

　　線上發(fā)力撬動(dòng)流量與聲量

　　如今，各大書(shū)展在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與宣傳方面下足了功夫，新聞門(mén)戶網(wǎng)站相關(guān)內(nèi)容閱讀量、社交媒體話題討論度等數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，更加精準(zhǔn)地反映出書(shū)展線上造勢(shì)“聲量”的大小。

　　據(jù)今年書(shū)博會(huì)組委會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“線上線下融合、全域矩陣傳播”模式構(gòu)建起了多維度宣傳體系。統(tǒng)籌機(jī)制方面，書(shū)博會(huì)成立專項(xiàng)宣傳組，聯(lián)動(dòng)50余家主流媒體，以及抖音、小紅書(shū)等10余個(gè)社交平臺(tái)，制訂“預(yù)熱—開(kāi)幕—高潮—收尾”的全周期傳播計(jì)劃。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷亮點(diǎn)方面，推出“書(shū)博打卡挑戰(zhàn)”話題，在抖音、小紅書(shū)累計(jì)播放量超8億次，生成UGC（用戶生成內(nèi)容）120萬(wàn)條；邀請(qǐng)200位圖書(shū)領(lǐng)域博主現(xiàn)場(chǎng)直播，總觀看量達(dá)3.5億人次，帶動(dòng)線上圖書(shū)預(yù)售額突破3000萬(wàn)元。今年書(shū)博會(huì)還首次在京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)設(shè)線上分會(huì)場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)抖音等平臺(tái)傳播，推送量數(shù)千萬(wàn)次；智能化“螞蟻找書(shū)”融合閱讀平臺(tái)上線，展會(huì)期間實(shí)現(xiàn)銷售總碼洋774萬(wàn)，平臺(tái)注冊(cè)用戶突破10萬(wàn)人，充分驗(yàn)證了用戶對(duì)精準(zhǔn)薦書(shū)與便捷購(gòu)書(shū)服務(wù)的高度認(rèn)可。

　　此外，天府書(shū)展的線上云世界主展場(chǎng)，策劃了話題挑戰(zhàn)賽，以及“達(dá)人直播大賽”“短視頻薦書(shū)大賽”等特色活動(dòng)。2025“書(shū)香長(zhǎng)江”閱讀周·武漢書(shū)展邀請(qǐng)全國(guó)知名新媒體文化博主、作家、評(píng)論家，舉辦新媒體文化博主大會(huì)，發(fā)布“新媒體文化博主影響力榜單”，啟動(dòng)“百位博主共薦好書(shū)”年度計(jì)劃，探討文學(xué)與文化如何出圈。書(shū)博會(huì)期間，為期兩天的“抖音電商圖書(shū)直播大賽”直播交易總額超160萬(wàn)元，吸引了新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、機(jī)械工業(yè)出版社等12家出版機(jī)構(gòu)參與。

　　各出版機(jī)構(gòu)如何統(tǒng)籌與書(shū)展相關(guān)的宣傳營(yíng)銷工作？據(jù)了解，廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)會(huì)提前制定宣傳方案，通過(guò)社交媒體特別是短視頻平臺(tái)，發(fā)布展區(qū)特色、重點(diǎn)圖書(shū)及作家活動(dòng)預(yù)告等內(nèi)容。為充分鼓勵(lì)銷售，集團(tuán)對(duì)旗下出版單位在部分書(shū)展期間的圖書(shū)銷售，給予15%的補(bǔ)助支持。集團(tuán)旗下各單位也主動(dòng)推出一系列極具吸引力的促銷措施，特別是充分利用新媒體平臺(tái)做好線上銷售。

　　今年書(shū)博會(huì)期間，廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)在線上主會(huì)場(chǎng)和社交平臺(tái)直播帶貨的銷售碼洋，占總銷售碼洋的近九成，達(dá)686.46萬(wàn)，同比增加467.38%，充分證明了線上銷售的無(wú)限潛力。接力出版社把握住京東、當(dāng)當(dāng)?shù)葧?shū)展合作平臺(tái)給予的流量支持，參與了京東的直播PK賽、“媽媽說(shuō)書(shū)”直播間直播等，登上了京東的專題推薦位，僅在政企集采一項(xiàng)上，拿到的圖書(shū)采購(gòu)合約涵蓋10種圖書(shū)共2.15萬(wàn)冊(cè)，碼洋222.44萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了流量的深度變現(xiàn)。

　　中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)在書(shū)博會(huì)期間，共發(fā)布原創(chuàng)圖文、視頻、海報(bào)等作品超240篇，全網(wǎng)流量超1.6億，其中微博話題“渝見(jiàn)湘書(shū)”閱讀量1.1億，構(gòu)建起了“出好書(shū)有亮點(diǎn)、賣好書(shū)有實(shí)效”的立體傳播格局。集團(tuán)組織旗下紅網(wǎng)、瀟湘晨報(bào)等媒體打造書(shū)展相關(guān)話題，鼓勵(lì)旗下各出版社積極開(kāi)展直播帶貨，充分利用“螞蟻找書(shū)”平臺(tái)等方式，最大限度促進(jìn)圖書(shū)銷售，線上線下結(jié)合的新型營(yíng)銷渠道作用充分發(fā)揮。集團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)直播銷售圖書(shū)約3.47萬(wàn)冊(cè)，銷售碼洋208.26萬(wàn)，在總銷售碼洋中占比超40%，成為拉動(dòng)整體增長(zhǎng)的重要引擎。

　　熱議話題勾勒行業(yè)圖景

　　資深出版人在書(shū)展上關(guān)注到哪些熱點(diǎn)話題，為出版行業(yè)指出了哪些發(fā)展和轉(zhuǎn)型方向？重慶新華出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人關(guān)注到以下熱點(diǎn)。首先是古籍活化與現(xiàn)代傳播，如《永樂(lè)大典》復(fù)刻本展示及數(shù)字化成果引發(fā)熱議；其次是兒童閱讀場(chǎng)景創(chuàng)新，互動(dòng)式繪本體驗(yàn)、作家與小讀者共創(chuàng)故事等形式受追捧；最后是出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字閱讀設(shè)備、有聲書(shū)生態(tài)等展示吸引行業(yè)關(guān)注。究其原因，一方面，傳統(tǒng)文化復(fù)興與“國(guó)潮”興起推動(dòng)大眾對(duì)古籍、非遺等內(nèi)容的關(guān)注；另一方面，家長(zhǎng)對(duì)兒童閱讀品質(zhì)的需求升級(jí)，催生場(chǎng)景化、互動(dòng)化的閱讀形式；隨著5G、AI技術(shù)發(fā)展，出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果逐漸落地，成為行業(yè)內(nèi)外共同關(guān)心的焦點(diǎn)。

　　利來(lái)友注意到四大熱議話題。一是出版業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，主要是人工智能與出版業(yè)的深度融合。當(dāng)下出版業(yè)的技術(shù)革命迫在眉睫，ChatGPT、DeepSeek等工具爆火讓內(nèi)容行業(yè)感到前所未有的變革壓力，出版業(yè)必須思考如何擁抱人工智能以提升效率和降低成本。AIGC（人工智能生成內(nèi)容）的版權(quán)歸屬、內(nèi)容真實(shí)性和質(zhì)量監(jiān)管等問(wèn)題也引發(fā)了激烈辯論，這是行業(yè)必須面對(duì)的“新課題”。

　　二是IP的立體化與全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)。如何將一個(gè)文學(xué)IP成功轉(zhuǎn)化為影視、動(dòng)漫、游戲、有聲書(shū)、文創(chuàng)衍生品？單一圖書(shū)銷售的利潤(rùn)有限，而IP的全鏈路開(kāi)發(fā)能帶來(lái)多次增值和更廣闊的盈利空間，這是出版機(jī)構(gòu)尋求突破的關(guān)鍵路徑。

　　三是主題出版的大眾化與年輕化表達(dá)。如何讓主旋律圖書(shū)、重大主題出版物擺脫說(shuō)教面孔，變得“好看”、叫好又叫座？無(wú)論是國(guó)內(nèi)讀者還是國(guó)際版權(quán)輸出，都需要用更接地氣、更具故事性和視覺(jué)沖擊力的方式，如精品繪本、圖文紀(jì)實(shí)、生動(dòng)敘事等方式，傳遞核心價(jià)值，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

　　四是短視頻與直播電商重塑圖書(shū)營(yíng)銷渠道。抖音、快手、小紅書(shū)等平臺(tái)已成為新書(shū)發(fā)布和銷售的核心陣地。如何打造爆款短視頻，如何與帶貨主播合作，如何運(yùn)營(yíng)私域社群等，都是擺在傳統(tǒng)出版社面前需要認(rèn)真研習(xí)的問(wèn)題。傳統(tǒng)線下渠道和線上電商平臺(tái)的流量增長(zhǎng)放緩，而短視頻和直播創(chuàng)造的驚人的銷售增量，讓任何出版社都無(wú)法忽視。

　　資深出版人觀察到哪些出版和發(fā)行行業(yè)的新動(dòng)向、新舉措、新趨勢(shì)？重慶新華出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人提到三大趨勢(shì)。一是融合出版加速，多家出版社推出“紙書(shū)+數(shù)字內(nèi)容+文創(chuàng)”融合產(chǎn)品。二是下沉市場(chǎng)發(fā)力，許多地方出版單位正在加大對(duì)縣域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)讀者的覆蓋，推出方言版兒童讀物、鄉(xiāng)村振興主題圖書(shū)，有針對(duì)性地滿足下沉市場(chǎng)需求。三是綠色出版受重視，“碳中和出版”等新方案體現(xiàn)了行業(yè)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注。

　　這些熱點(diǎn)話題和新動(dòng)態(tài)，勾勒出中國(guó)出版業(yè)的未來(lái)圖景。眾多出版機(jī)構(gòu)正從傳統(tǒng)的內(nèi)容供應(yīng)商轉(zhuǎn)型為文化服務(wù)商，行業(yè)正加速轉(zhuǎn)型為一個(gè)以IP為核心、以技術(shù)和數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)、多媒介深度融合，且深度參與構(gòu)建大眾文化生活的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)。

　　以長(zhǎng)效機(jī)制助力全民共讀

　　書(shū)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展還需破解哪些核心問(wèn)題，如何描繪書(shū)展的未來(lái)藍(lán)圖？重慶新華出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，書(shū)展謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需破解的核心問(wèn)題是如何平衡專業(yè)性與大眾化，既滿足行業(yè)交流需求，又增強(qiáng)普通讀者的參與感；如何避免同質(zhì)化，形成各屆展會(huì)的獨(dú)特主題與亮點(diǎn)；如何建立長(zhǎng)效機(jī)制，將展會(huì)影響力轉(zhuǎn)化為常態(tài)化的全民閱讀推動(dòng)力。

　　該負(fù)責(zé)人提出，希望書(shū)展持續(xù)打造“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”與“文化大舞臺(tái)”。一方面，聚焦出版業(yè)前沿趨勢(shì)，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)作的深度融合；另一方面，進(jìn)一步下沉到基層，走進(jìn)社區(qū)、校園、鄉(xiāng)村，讓書(shū)香惠及更多人群，真正實(shí)現(xiàn)“以書(shū)為媒、連接全國(guó)、點(diǎn)亮生活”的價(jià)值。

　　“期待未來(lái)的書(shū)展更注重與普通讀者互動(dòng)，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)爻霭婕瘓F(tuán)的鏈接?！眳请p英表示，下一步，中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)將努力向市場(chǎng)貼近、向讀者靠攏，進(jìn)一步優(yōu)化參展思路，既注重圖書(shū)展示的社會(huì)效果，又注重現(xiàn)場(chǎng)零售的經(jīng)濟(jì)效益，組織更多“雙效”俱佳的優(yōu)秀圖書(shū)參展，策劃更多既有思想高度又接地氣的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，推出更多線上線下結(jié)合的促銷手段，強(qiáng)化展銷結(jié)合，推動(dòng)湘版好書(shū)不斷大賣、熱賣，暢銷、常銷。

　　“模式創(chuàng)新與數(shù)字化轉(zhuǎn)型、內(nèi)容差異化與加強(qiáng)體驗(yàn)深度、國(guó)際化水平的縱深提升是書(shū)展未來(lái)發(fā)力的重點(diǎn)方向。”利來(lái)友認(rèn)為，首先要思考如何應(yīng)對(duì)線上沖擊。在電商直播、短視頻薦書(shū)無(wú)孔不入的時(shí)代，讀者為何要親臨現(xiàn)場(chǎng)？書(shū)展的實(shí)體形式必須提供線上無(wú)法替代的體驗(yàn)，所以應(yīng)加強(qiáng)線上線下融合，打造“永不落幕”的線上書(shū)展，利用VR/AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)云逛展、云活動(dòng)，線下活動(dòng)同步直播，擴(kuò)大影響力。此外，還要加強(qiáng)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，利用大數(shù)據(jù)分析參展人流、熱點(diǎn)圖書(shū)、活動(dòng)效果，為出版社、作者和讀者匹配更精準(zhǔn)的服務(wù)。其次，書(shū)展想要吸引年輕一代讀者，需加強(qiáng)沉浸式體驗(yàn)，將圖書(shū)內(nèi)容場(chǎng)景化、戲劇化。例如，歷史圖書(shū)區(qū)打造小型實(shí)景劇本殺，科幻區(qū)結(jié)合VR體驗(yàn)，兒童區(qū)設(shè)計(jì)互動(dòng)劇場(chǎng)等。最后，優(yōu)化國(guó)際參與度，爭(zhēng)取形成深度的國(guó)際對(duì)話和版權(quán)交易體系。可以嘗試充分利用中國(guó)市場(chǎng)的吸引力，打造亞洲版權(quán)交易中心，構(gòu)建高效、專業(yè)的版權(quán)交易服務(wù)流程。

　　或許在未來(lái)，書(shū)展能夠成為“超級(jí)文化IP”和“城市節(jié)日”，不只是行業(yè)展會(huì)，而是成為文化名片，并成為產(chǎn)業(yè)生態(tài)賦能平臺(tái)，促進(jìn)出版文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈合作、創(chuàng)新、孵化，成為融合思想交流、文化體驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、科技賦能和國(guó)際傳播于一體的綜合性文化價(jià)值創(chuàng)造平臺(tái)。

　　（薩宣敏、龐博對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）