實體書店如何成為引領(lǐng)全民閱讀、建設(shè)“書香湖北”的堅實支點？實體書店如何成為引領(lǐng)全民閱讀、建設(shè)“書香湖北”的堅實支點？不止于書，更在于傳承文化、服務(wù)讀者、引領(lǐng)閱讀、促進(jìn)發(fā)展。湖北省新華書店（集團(tuán)）有限公司旗下440余家實體書店以“空間+、業(yè)態(tài)+、體驗+、服務(wù)+”的創(chuàng)新實踐，給出了自身答案。

從城市中心到鄉(xiāng)村角落，湖北新華深入踐行習(xí)近平文化思想，以文化強(qiáng)省戰(zhàn)略為引領(lǐng)，著力打造功能完備、特色鮮明、覆蓋城鄉(xiāng)的實體書店網(wǎng)絡(luò)新體系，推動優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層，讓閱讀成為可觸可感、不斷延伸的生活日常。全省門店實現(xiàn)形象、業(yè)態(tài)、營銷、服務(wù)四個升級，從傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品銷售場所，蝶變?yōu)榧靶驴臻g、新業(yè)態(tài)、新體驗、新服務(wù)”于一體的城市文化新地標(biāo)，成為遍布全省城鄉(xiāng)的“文化會客廳”，構(gòu)建起一張溫潤而堅韌的文化服務(wù)網(wǎng)，為“書香湖北”建設(shè)不斷注入源頭活水。

01“新空間”：空間破壁·承載城市文化記憶的新地標(biāo)

湖北新華主動打破“千店一面”的刻板模式，以“一店融一城風(fēng)骨”的匠心，將書店空間打造成可閱讀、可感知的城市文化IP，讓每家書店都成為承載城市記憶的獨特風(fēng)景。湖北新華外文書店、黃岡遺愛湖書城、宜昌屈原書城、倍閱·中南大店獲評全國最美書店，荊門書城、隨州書城等20余家門店相繼榮獲全國“最美書店”“標(biāo)桿大書城”“荊楚最美書店"“百佳閱讀單位”等榮譽(yù)稱號。

地域文脈的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯

省外文書店以“知識之光”光錐與6萬冊外文藏書，構(gòu)建華中跨文化交流平臺；黃岡遺愛湖書城浸潤東坡文化，成為“以文塑旅”的典范；宜昌屈原書城以《楚辭》為魂，打造屈原文化傳承窗口；隨州書城的編鐘木門、孝感槐蔭書城的孝文化展陳、紅安書城的紅色記憶展廳，無不深植本土文脈。通過文化內(nèi)容本土化表達(dá)，讓書店成為本地人引以為傲的“城市文化會客廳”和“精神棲息地”。

紅色教育的思政高地

29家“倍閱”高校校園書店深植高校，與湖北高校歷史文化相融，總經(jīng)營面積近2萬平米，服務(wù)師生達(dá)150萬，構(gòu)建了全國最大的高校校園書店網(wǎng)絡(luò)，受到學(xué)校和社會的廣泛好評，成為了師生喜愛的校園文化新地標(biāo)。倍閱·中南大店作為高校校園書店的標(biāo)桿，日均接待師生逾1500人次，成為高校思政教育、沉淀學(xué)識、孵化夢想的“青春驛站”。

倍閱·中南大店

倍閱·獅子山店

公共空間的功能重構(gòu)

湖北新華創(chuàng)新“公共圖書館館店一體化融合運營”新模式，承接武漢青山區(qū)、咸寧咸安區(qū)、鄂州梁子湖區(qū)、宜昌伍家崗區(qū)等多個區(qū)級圖書館運營，推動其從單一借閱功能向“文化體驗+閱讀服務(wù)+社交休閑”的復(fù)合型空間轉(zhuǎn)型，成為市民日常生活的文化歸屬。如武漢青山區(qū)圖書館突出工業(yè)文明底蘊(yùn)，構(gòu)建地理主題、哈利·波特主題等沉浸式閱讀場景；咸寧咸安區(qū)圖書館聯(lián)合書店開辦“四點半課堂”，打造“閱讀+”社區(qū)服務(wù)圈；鄂州梁子湖區(qū)圖書館深度融合漁文化、楚劇等地域元素，打造集智能借閱、非遺工坊、文創(chuàng)市集于一體的文化綜合體。

武漢青山區(qū)圖書館Harry Potter主題書房

咸寧咸安區(qū)圖書館

02“新業(yè)態(tài)”：業(yè)態(tài)融合·激活文化創(chuàng)新發(fā)展的新平臺

湖北新華以“做強(qiáng)主業(yè)、多元發(fā)展、跨界融合、科技引領(lǐng)、改革創(chuàng)新”為核心路徑，打破業(yè)態(tài)壁壘，通過多元業(yè)態(tài)融合轉(zhuǎn)型，推動實體書店從傳統(tǒng)圖書賣場向“文化惠民+體驗服務(wù)+價值創(chuàng)造”多元復(fù)合空間轉(zhuǎn)變。

自營業(yè)態(tài)品牌矩陣

打造了“倍閱·橙空間”“淺磨咖啡”“倍閱研學(xué)”“彩虹繪本館”等一系列湖北新華自有品牌，推動書店向“文化+”“生活+”的現(xiàn)代化“多功能”休閑生活場域轉(zhuǎn)變。

淺磨咖啡&戴建業(yè)老師聯(lián)名活動

文旅融合與研學(xué)拓展

深挖地域文化底蘊(yùn)，開發(fā)特色文旅路線與研學(xué)課程。黃岡遺愛湖書城成為東坡文化研學(xué)熱門目的地；荊州市新華書店推出楚王車馬陣沉浸式研學(xué)活動，宜昌屈原書城常態(tài)化舉辦“屈鄉(xiāng)夜話”等文化雅集，書店延伸為“行走的課堂”，讓文化在體驗中傳承。

荊州市新華書店楚王車馬陣研學(xué)活動

鄂州市新華書店“'閱'見同行 從吳都出發(fā)”研學(xué)活動

文創(chuàng)開發(fā)與產(chǎn)業(yè)延伸

依托荊楚文化資源，提煉地域文化特色，打造兼具美學(xué)價值與實用功能的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，推動文化IP活化利用，研發(fā)的“四季之愛”系列產(chǎn)品等榮獲多項大獎，實現(xiàn)長江文化、荊楚文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)文化價值與市場效益的雙向賦能。

03 “新體驗”：活動鑄魂·引領(lǐng)全民閱讀風(fēng)尚的新引擎

以服務(wù)書香社會建設(shè)為使命，湖北新華充分發(fā)揮實體書店的文化主陣地作用，創(chuàng)新打造立體化閱讀推廣體系，持續(xù)激發(fā)全民閱讀熱情。

“書香湖北”文化名片

打造了全國知名、中部第一的文化展會品牌，“書香長江”閱讀周·武漢書展以長江文化、荊楚文化為主線，以“文化+”“教育+”“科技+”融合跨界資源，成為湖北省規(guī)模最大、展商最多、名家陣容最強(qiáng)、文化業(yè)態(tài)最新、惠及群眾最廣的書展。2025年武漢書展被新華社、央視網(wǎng)、人民日報、光明日報等300余家主流媒體跟蹤報道，全省吸引近60萬人次逛展。全省地方書展與倍閱文化惠民市集深入商圈、公園與社區(qū)，以“文化+”整合圖書、非遺、文創(chuàng)資源，讓優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)融入市民日常場景，將書店的服務(wù)半徑從固定空間延伸到流動的城市角落，真正實現(xiàn)文化惠民零距離。

2025“書香長江”閱讀周·武漢書展

武漢東湖“BOOK思議”倍閱文化市集活動

紅色閱讀與思政教育

以“倍閱”校園書店為主陣地，持續(xù)開展的“倍閱”大學(xué)生紅色共讀活動打造了高校思想政治建設(shè)和先進(jìn)文化傳播新高地，成為全省高校持續(xù)時間最長、參與人數(shù)最多、輻射范圍最廣的“紅色閱讀”活動，獲評中宣部“全民閱讀優(yōu)秀項目”。創(chuàng)新探索“紅色閱讀+”模式，每年策劃組織1000余場覆蓋湖北高校師生的體驗性品牌文化活動，助推百所高校的思想政治教育和精神文明建設(shè)。

品牌活動矩陣深耕

以實體書店為樞紐，傾力打造的“荊楚閱讀季”系列品牌活動連續(xù)3年入選湖北全民閱讀十大重點活動，每年在全省開展各類活動近萬場，線上線下服務(wù)讀者超500萬人次，已成為城市文化客廳的重要載體。通過分眾服務(wù)和規(guī)?；顒?，讓實體書店成為連接人與人、人與書、文化與情感的城市精神紐帶。

“傳統(tǒng)經(jīng)典·文化行走”六小齡童讀者見面會

白巖松出席宜昌市第二屆校園閱讀活動

04“新服務(wù)”：數(shù)字賦能·構(gòu)筑智慧普惠的文化服務(wù)新網(wǎng)絡(luò)

通過數(shù)字化手段與公共服務(wù)創(chuàng)新，將書店的服務(wù)半徑從店內(nèi)延伸至城市各個角落，實現(xiàn)文化服務(wù)的普惠性與精準(zhǔn)化。

線上線下一體化服務(wù)

在打造實體文化客廳的同時，湖北新華構(gòu)建起“云上文化客廳”新生態(tài)，織密線上線下一體化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。以云店、微店等線上平臺為核心，聯(lián)動全省440余家實體門店構(gòu)建“云店/微店+門店”一體化體系；新媒體平臺業(yè)務(wù)不斷創(chuàng)新，積極探索書展直播、景點直播、倉儲直播等模式；上線“倍閱讀”智慧平臺、“紅色共讀”小程序等，提供便捷的數(shù)字閱讀與活動服務(wù)。通過“數(shù)字+文化+場景”深度融合，打破傳統(tǒng)閱讀服務(wù)邊界，為文化延展與市場活力提升提供新路徑。

深度參與公共文化服務(wù)

湖北新華創(chuàng)新推行“公共圖書館館店一體化融合運營”新模式，依托新華書店空間運營、活動策劃、供應(yīng)鏈管理等方面的資源優(yōu)勢，為公共圖書館注入作者資源、品牌活動與平臺渠道，打造“青圖講堂”“非遺進(jìn)課堂”“你選書我買單”等品牌項目，實現(xiàn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化與活動高頻化，將各地公共圖書館打造成融合各類主題閱讀的沉浸式文化綜合體，提升服務(wù)覆蓋面與群眾參與度，有效實現(xiàn)了資源優(yōu)化配置與公共文化服務(wù)效能的整體躍升。

武漢青山區(qū)圖書館曹文軒講座活動

鄂州梁子湖區(qū)圖書館非遺剪紙活動

公益服務(wù)普惠基層

以書香傳遞溫度，用行動踐行擔(dān)當(dāng)，湖北新華關(guān)注特殊群體閱讀需求，推進(jìn)公共文化服務(wù)均等化。“假期學(xué)堂”愛心托管班在書店中守護(hù)童心、紓解民憂；“新華關(guān)愛·愛與閱讀同行”行動將溫暖送至特殊群體與偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村，以圖書與陪伴點亮希望之燈；“書香文化進(jìn)高墻”活動以文化人，為特殊群體點亮閱讀之光。閱讀關(guān)懷延伸至社會末梢，切實體現(xiàn)國有文化企業(yè)服務(wù)民生、潤物無聲的使命擔(dān)當(dāng)。

公安新華書店“假期學(xué)堂”愛心托管班

鄂州市分公司“新華關(guān)愛·愛與閱讀同行”活動

從引領(lǐng)閱讀的“新空間”，到跨界融合的“新業(yè)態(tài)”；從豐富多彩的“新體驗”，到智慧普惠的“新服務(wù)”，湖北新華的轉(zhuǎn)型升級，完整勾勒出一條實體書店的價值重生之路。未來，這些遍布荊楚的“城市文化會客廳”，將繼續(xù)作為推廣全民閱讀、涵養(yǎng)城市文化生態(tài)的核心支點，為湖北加快建成中部地區(qū)崛起重要戰(zhàn)略支點貢獻(xiàn)深沉而持久的“新華力量”。